LA GESTION DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE PAR MW-CONCEPT
Boostez votre présence en ligne avec la publicité payante
Dans l'univers digital actuel, se faire remarquer implique plus qu'une stratégie à long terme ; il s'agit également de saisir l'opportunité de se positionner immédiatement devant votre public cible. C'est là que le SEA (Search Engine Advertising) entre en jeu, complétant parfaitement votre approche SEO chez MW-Concept. Considérez le SEA comme l'art de se positionner instantanément en haut des pages de résultats grâce à la publicité payante. Sur des plateformes telles que Google Ads, vos annonces sont méticuleusement conçues pour apparaitre lorsque vos prospects recherchent activement vos produits ou services, offrant une visibilité immédiate et une augmentation potentielle du trafic ciblé.
Pourquoi est-ce indispensable ? Le SEA permet une approche réactive et flexible de la publicité. Contrairement au SEO, qui construit votre visibilité sur le long terme, le SEA peut générer des résultats dès la mise en place de la campagne, idéal pour des promotions, des lancements de produit ou des événements spécifiques. C'est l'outil parfait pour capter une audience qui est déjà en phase de recherche active, augmentant ainsi les chances de conversion.
Investir dans le SEA avec MW-Concept, c'est choisir une stratégie publicitaire précise et ajustée à vos besoins. Notre équipe d'experts crée des campagnes personnalisées, en sélectionnant les bons mots-clés, en optimisant vos annonces pour des performances maximales et en surveillant constamment les résultats pour un retour sur investissement optimal. Avec MW-Concept, vous investissez dans une visibilité payante qui complète votre présence organique, capturant ainsi toutes les facettes du marché en ligne. Engagez-vous dans une stratégie SEA robuste et voyez votre entreprise prospérer.
Nos domaines d’intervention SEA
Search Ads
Display Ads
Social Ads
Remarketing
Amazon Ads
Taboola
Les différents formats et supports de publicité en ligne
Pour améliorer les ventes grâce au marketing digital, il est essentiel de comprendre et d'utiliser efficacement divers types et plateformes de publicité en ligne. Par exemple, les annonces search apparaissent dans les résultats de recherche, tandis que les annonces display peuvent être vues sous forme de bannières sur des sites web. De plus, les social Ads sont des publicités spécifiquement conçues pour les réseaux sociaux, et le remarketing cible les utilisateurs qui ont déjà visité votre site.
Pour maximiser l'efficacité de ces annonces, il est crucial de sélectionner les plateformes appropriées et d'appliquer des méthodes d'optimisation adaptées à chacune. Chaque type de publicité possède ses propres caractéristiques et peut être ajusté pour atteindre des objectifs spécifiques de visibilité et d'engagement.
Souvent abrégée en Search, la publicité sur les moteurs de recherche est le format le plus répandu. Elle consiste à acheter des mots-clés pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google et Bing.
Ces mots-clés ou expressions sponsorisés bénéficient d'une mise en avant dans la SERP (Search Engine Result Page). Ils se positionnent par ordre de pertinence (selon la requête de l'internaute) au-dessus des premiers résultats organiques. Cela permet de toucher plus rapidement l'audience cible et de générer du trafic qualifié vers votre site web.
Le display est un autre format de publicité très utilisé par les annonceurs. Il consiste à utiliser des images et des vidéos promotionnelles pour mettre en avant un produit ou un service. Il s'agit de visuels diffusés via de nombreux supports pour cibler un public bien défini. Sur Google, la publicité display est principalement diffusée au sein du réseau de partenaires du moteur de recherche. Ce dernier comprend entre autres, les sites web, les applications, le service Gmail ou les chaînes YouTube.
Lorsqu'il est parfaitement optimisé, le display permet de générer des leads qualitatifs pour augmenter les ventes et booster le chiffre d'affaires. Il doit ainsi prendre en compte des mots-clés de moyenne et de longue traîne. Il est également nécessaire que l'audience cible soit définie avec précision. Tout ceci implique des compétences professionnelles adaptées et une excellente maîtrise des techniques d'optimisation. Pour vous accompagner, MW-Concept met à votre disposition une équipe experte du marketing pour assurer la gestion complète de vos campagnes publicitaires.
Avec plus de 4,95 milliards d'utilisateurs en 2023, les médias sociaux sont devenus des canaux de visibilité incontournables après les moteurs de recherche. La publicité sur ces plateformes constitue un moyen très efficace pour toucher davantage de prospects et agrandir votre clientèle. Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, ou encore Twitter, chacun de ces médias propose des outils et fonctionnalités adaptés pour configurer des campagnes de publicité ciblée.
Sur Facebook et Instagram par exemple, Meta Pixel est l'un des outils incontournables que vous pouvez utiliser. Il s'agit d'un morceau de code à installer sur votre site pour suivre le trafic et la conversion générés par votre campagne Social Ads. Une fois installé, l'outil recueille un ensemble d'informations cruciales permettant d'évaluer l'efficacité de vos annonces publicitaires. Les données fournies par Meta Pixel sont également utiles pour mieux orienter et optimiser vos campagnes de publicité, afin de stimuler les conversions.
Pour utiliser efficacement cet outil de suivi et d'analyse, l'idéal est de vous faire accompagner par un spécialiste. Quels que soient vos besoins et vos objectifs, les équipes de MW-Concept se tiennent prêtes à vous assister.
Le remarketing est une forme de publicité digitale particulière. Il vise à diffuser des annonces ciblant spécifiquement les internautes ayant visité votre site. Le but est de les attirer à nouveau vers votre site pour leur proposer d'autres produits et services adaptés à leurs besoins. Les annonces sont alors personnalisées en fonction des actions que les visiteurs ont effectuées lors de leur dernier passage :
- leur parcours sur le site,
- les produits qu'ils ont recherchés,
- les services qu'ils ont consultés,
- les pages qu'ils ont ouvertes, etc.
Pour collectionner ces données, vous devez installer des codes spécifiques comme le Meta Pixel sur l'ensemble des pages de votre site. Ces morceaux de code sont fournis par les plateformes publicitaires (Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads…). Ils vous permettent de suivre les actions des internautes sur votre site pour personnaliser les annonces en fonction de leur besoin. Celles-ci sont par la suite diffusées via les réseaux de recherche, les applications ou encore les plateformes sociales dans le but de reconquérir vos anciens visiteurs.
C'est une plateforme spécialisée dans la publicité digitale. Lancée en 2006, Taboola offre la possibilité aux annonceurs en quête de visibilité sur internet, de configurer et de diffuser des campagnes publicitaires en ligne. Avec son principe de fonctionnement basé sur le Native Advertising, Taboola se révèle très efficace pour toucher une audience intéressée par vos services. La plateforme permet en effet de diffuser des annonces sur des sites en rapport avec votre activité principale.
Contrairement aux réseaux display qui diffusent la publicité dans des bannières, Taboola intègre directement les annonces dans des contenus qui intéressent les utilisateurs. Il y a donc plus de chance que les internautes qui naviguent sur les sites hôtes interagissent avec votre contenu publicitaire. Pour améliorer l'efficacité des campagnes, la plateforme propose des outils pour créer et optimiser les annonces. Un système de collecte et de gestion de données y est également intégré. Taboola offre la possibilité d’analyser les données analytiques sur chaque annonce diffusée, et mesurer ainsi la performance de vos campagnes de publicité.
Google Shopping et Amazon Ads sont également des formats de publicité particulièrement efficaces dans la communication digitale. Ces deux plateformes sont principalement destinées aux sites spécialisés dans la vente en ligne. Si vous disposez d'une boutique en ligne ou d'une Marketplace Amazon, vous pouvez utiliser ce format de publicité pour promouvoir vos produits auprès de votre audience.
Sur Google Shopping, le principe est assez simple. Vous enregistrez les produits que vous proposez, en ajoutant des descriptions pertinentes. Grâce à ses algorithmes, Google mettra en avant ces produits dans sa SERP en fonction des requêtes des internautes. Pour diffuser vos annonces sur Google Shopping, il est toutefois nécessaire d'avoir un compte Google Ads.
Amazon Ads propose quant à lui 3 méthodes publicitaires différentes selon les besoins :
- le produit sponsorisé,
- la marque sponsorisée,
- le display Ads.
Chacune de ces formes de publicité possède ses propres spécificités. Le produit sponsorisé est parfait pour promouvoir un article spécifique en vente sur votre marketplace. La marque sponsorisée est quant à elle la méthode idéale pour communiquer autour de l'ensemble de vos produits. En ce qui concerne le Display Ads, il peut être utilisé pour diffuser des annonces ciblées selon l'historique de recherche des utilisateurs.
Les différentes enchères utilisées dans la publicité en ligne
Pour réussir une campagne publicitaire, il ne suffit pas de choisir le bon format et le meilleur support pour diffuser les annonces. Il faut également définir le mode d'enchère adéquat. En matière de publicité en ligne, les plateformes spécialisées proposent différentes méthodes d'enchère au choix :
- CPC,
- coût par conversion,
- CPM visible,
- taux d'impressions cibles,
- CPA/CPA cible,
- ROAS Cible, etc.
Chacune de ces méthodes d'enchère possède des avantages et des inconvénients spécifiques à lui. Pour réaliser un ROI (Return on Investment) intéressant sur vos campagnes publicitaires, MW-Concept vous aide à choisir le mode de paiement le plus adapté. Au-delà du choix, notre équipe vous aide à maximiser les clics et les conversions, pour optimiser votre budget.
MW-CONCEPT, VOTRE ALLIÉ POUR UNE PUBLICITÉ EN LIGNE
Vous aspirez à dynamiser votre présence en ligne avec une publicité efficace ? Vous recherchez une stratégie qui associe l'intelligence du référencement payant à une visibilité accrue ?
MW-Concept, expert en publicité sur les moteurs de recherche, vous ouvre les portes d'une visibilité instantanée et ciblée. Nous exploitons la puissance du SEA pour positionner stratégiquement vos annonces là où elles comptent le plus, assurant un trafic de qualité vers votre site. Que votre marché cible soit à Compiègne, Paris, Bordeaux, ou Rouen, notre expertise en SEA vous assure un avantage concurrentiel significatif.
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